法国有机儿童食品 GOOD GOÛT进驻亚洲市场

时间:2019-08-03

深圳新闻网2019年8月2日讯 8月1日,法国有机儿童食品 GOOD GOÛT进驻亚洲市场上市发布会在深圳举行。GOOD GOÛT品牌全球大使基利安·姆巴佩(Kylian Mbappé)、GOOD GOÛT全球CEO Pascale Laborde、GOOD GOÛT亚洲区总经理Lulu Yan、健合集团领导、京东客户代表、以及来自法国领事馆投资商务处代表等嘉宾共同出席了发布会。

会上,Pascale Laborde、Lulu Yan从法国市场的成功、亚洲儿童食品市场的洞察,到未来蓝图等方向与到场来宾分享。此外,更借发布会契机同步官宣:GOOD GOÛT正式进入中国市场,开启儿童食品领域全新市场格局。


GOOD GOÛT成功站稳法国市场,经验可资借鉴

GOOD GOÛT(法语:好味道,发音像咕咕)于2010年在法国成立,致力于为小朋友提供有机健康又美味的食品,是法国家喻户晓的畅销品牌,位列法国有机食品排行榜前三。谈及法国市场的成功,GOOD GOÛT全球CEO Pascale Laborde说:“GOOD GOÛT目前广泛畅销于法国市场超过12000家门店,覆盖包括各大连锁卖场、超市、药店、有机食品店及重点电商平台,已成为法国知名度及销售额增长速度最快的儿童食品品牌。同时,GOOD GOÛT欧洲市场年销售额同比增长50%。创立10年来,更是荣获16项欧洲有机食品行业及主流媒体大奖,深受欧洲妈妈和小朋友们的喜爱和信赖!”未来, GOOD GOÛT希望通过在法国市场的成功经验,为其布局更广泛的全球业务奠定基础。


破局求新,点亮儿童食品市场新生态

就当下有机儿童食品市场环境而言,因受到国内优质原材料稀缺,产品质量监管等问题,国内专门针对儿童的有机食品品牌可选性非常有限。且就消费者目前的认知来看,他们普遍认为有机食品的味道欠佳,这些因素使得有机儿童食品市场的产品存在一定局限性,需要有人主动破局。对此,GOOD GOÛT亚洲区总经理Lulu Yan就目前亚洲市场发展的需求提到:“目前市场上缺乏主打健康、有机的儿童零食品牌,但儿童零食市场需求巨大,0-3岁婴幼儿人口数约5千万,3-12岁儿童人口数为1.46亿,是婴幼儿的3倍。同时,根据消费者调研,儿童零食人均年消费额是婴儿辅食的4倍以上。因此,我们预估儿童零食的整体市场容量近1000亿/年,市场空间巨大!

基于消费者调研大数据分析来看,妈妈们对于儿童食品并没有明确的品牌偏好,认为市面上缺乏健康的儿童食品品牌,对儿童食品的态度表现积极,也有购买需求,另外小朋友对于儿童食品选择上存在一定话语权。”

GOOD GOÛT正是捕捉到这一需求,迅速布局:于5月底上线天猫国际“GOOD GOÛT海外旗舰店”,6月上线小红书,8月1日正式亮相京东平台,8月中旬陆续登陆天猫官方旗舰店、考拉、唯品会,在电商平台全面开花。同时,我们在线下将布局高端超市,首发客户 Ole’也将于8月初正式上市。另外,在亚洲其他市场,计划9月登陆香港及新加坡的主要零售系统。GOOD GOÛT致力于打造亚洲市场No.1健康儿童食品品牌,成为妈妈和小朋友共同的选择,就此点亮儿童食品市场新生态。GOOD GOÛT在亚洲市场的表现,值得期待。

此外,作为一般贸易首发的电商平台,京东零售集团消费品事业部母婴采销部总经理江龙武上台发言时表示,京东在中国有超过3亿优质活跃用户,这上亿的家庭是中国最有消费力的群体,对高品质商品有着非常大的需求。京东还将进一步投入海量平台资源支持,携手 GOOD GOÛT共同打造全球领先的健康有机儿童零食企业,树立世界健康儿童零食品类新标杆。

GOOD GOÛT与姆巴佩双剑合璧,积极传递健康营养新概念

此前4月GOOD GOÛT正式官宣,法国足球巨星基利安·姆巴佩担任GOOD GOÛT品牌全球大使。基利安·姆巴佩是近年来人气颇高的球星,曾被评为“法国小朋友最喜爱的明星”,19岁一战成名,让基利安·姆巴佩成为法国乃至世界儿童的偶像和英雄。Pascale Laborde曾提到:“我们寻找品牌大使的时候,他/她必须是一个合适的人,一个具有强烈的家庭价值观,并且与我们的品牌形象保持一致的人,基利安·姆巴佩先生十分符合。”发布会现场,姆巴佩与现场粉丝积极互动,还用中文说出了品牌口号“GOOD GOÛT时光,美味健康!”让大家大为惊喜。关于这次合作,基利安·姆巴佩表示:“GOOD GOÛT是一个对儿童未来健康成长做出承诺的品牌,从产品中,我充分感受到GOOD GOÛT很用心地为孩子们创造健康美味的有机食品。他们的品牌理念与我成立的‘Next Generation下一代工程’儿童基金会的理念非常相似。”

此次邀请姆巴佩成为GOOD GOÛT全球大使是至为重要的一步,希望借助姆巴佩在儿童群体中的影响力和号召力,一起努力为儿童传递积极健康的营养概念,将好味道,健康的食物放回到孩子们的餐盘中,提倡健康饮食,并为推动下一代的健康幸福生活而努力,双剑合璧。


亚洲儿童健康食品市场潜力无限,未来大有可为

从品牌全球布局来看:亚洲的中产阶层在持续壮大,并越来越趋向高端、健康的生活方式及品牌消费理念。与此同时,亚洲市场不再满足于只做追随者,而是开始在某些领域扮演主导角色,比如,亚洲地区近年来已发展成为全球规模最大,增长最快的电子商务市场之一,市场潜力巨大。亚太地区消费者对线上购物和移动购物的热情仍持续高涨,其增长速度也位居世界前列,已经成为各大国际品牌必争之地。而中国已经成为全球第4大的有机食品消费国家,增速位列全球第二。

从产品优势分析:小朋友是家庭开始关注“有机”、“健康”的生活并且付诸行动的契机。国内消费者普遍对于有机食品的认知处于萌芽阶段。面对市面上良莠不齐的儿童食品,选择适合小朋友的健康,安全并且口味被小朋友喜爱的食品是妈妈的重要功课。GOOD GOÛT拥有欧盟有机和法国国家有机的双重有机认证,真正在有机食品的原料选取、加工、包装等整个生产过程中,严格遵循标准,实现全程有机。更重要的是,GOOD GOÛT彻底颠覆了人们对于有机食品口感、味道欠佳的观念,拥有多款健康美味的明星产品,例如:巧克力饼干、谷物脆,含糖量比同类产品少30%;坚果棒,5种天然食材组成,随时随地补充能量;儿童果泥,只含99.9%单一水果+1滴有机柠檬汁,不含其他配料。接下来,GOOD GOÛT还将结合亚洲市场消费者洞察和口味偏好,加速产品创新,为亚洲的小朋友带来更多健康美味的零食新产品。

我们有理由相信,随着消费者对健康儿童零食品类的关注度上升,GOOD GOÛT会凭借其健康、美味、产品体验等优势,成为亚洲地区健康儿童零食品类的领导者。(常军平)

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